上周和一位做智能硬件的创始人聊画册，他翻出三年前那本，叹气：「当时花了八万，现在看像废纸。」这话我听过太多遍。画册设计最大的痛点不是贵，而是做完就失效。

深圳的画册市场需求，这几年变化非常明显。我从力英品牌设计公司十年经手的项目里，归纳出三个趋势。

第一个趋势：减法是硬道理

前几年深圳企业喜欢「大而全」——恨不得把公司十年历程、每个部门介绍、所有产品线全塞进去。结果画册厚得像砖头，没人翻到第三页。

现在甲方越来越清醒。我经手的某生物科技公司，最初要求做60页，我建议砍到28页。只保留核心产品、技术优势、三个标杆案例。他们老板拿到样册后说：「原来少反而更有说服力。」

一个实操方法：用 「三秒法则」 检验——假设客户只翻三秒，能留下什么信息？如果答案不清晰，说明信息密度有问题。

第二个趋势：材质在升级，但方向变了

前五年深圳企业流行「重工艺」：烫金、击凸、起鼓、镂空，恨不得把所有印刷工艺堆上去。现在风向变了，大家更在意 「触感与质感的平衡」。

我去年给一家深圳本土茶饮品牌做画册，选的是 140g超感纸，没有覆膜，保留纸张原始触感。客户担心不耐脏，我说：「这恰恰是品牌想要传达的——真实、自然。」结果这本画册被他们当作伴手礼送给渠道商，反馈极好。

数据支撑：近两年我们服务的企业中，选择特种纸比例从30%上升到70%，而大幅面烫金工艺需求下降了40%。说明大家开始用材质讲故事，而不是炫技。

第三个趋势：画册从「展示品」变成「工具」

这点很多人没意识到。传统的画册是「客户来了，递过去看」。现在企业更希望画册能 「自传播」——拍成开箱视频、拆解成社交媒体图文、甚至作为销售话术的视觉辅助。

我给深圳一家做工业机器人的客户设计画册时，特意在每页留出 「可拆卸信息卡」 ，销售拜访时能单页带走。他们老板说：「以前画册发出去就石沉大海，现在销售主动要加印。」

一个必须警惕的误区

很多企业会犯：画册设计脱离品牌整体视觉。比如VI是极简风，画册却做成繁复的欧式版式。我在力英品牌设计公司反复强调——画册不是独立项目，是品牌体系下的 「视觉延伸」 。Logo设计、名片、官网、画册，必须在一个语言体系里。否则客户会觉得你的品牌「精神分裂」。

最后说点实在的

深圳企业每年花在画册上的预算不低，但真正能用的不到一半。如果你现在准备做画册，可以先问自己三个问题：这本画册想让人记住哪三个关键词？谁会真正翻它？翻完后希望对方做什么？

想清楚再动笔，比直接找设计公司靠谱。当然如果你需要专业判断，也可以找我聊聊——我们每年经手超过40本商业画册，知道什么样的作品能活过两年。

—— 力英品牌设计 | 2026年06月01日