很多科技公司的VI，做得像一份精致的PPT模板。干净、整齐，也仅此而已。

问题出在起点。大部分科技企业找VI设计公司，第一句话是“我们想要科技感”。可科技感到底是什么，没人说得清。最后交付的，往往是蓝色渐变、几何线条、无衬线英文，一套放之四海而皆准的安全牌。

我的判断是：科技企业的VI，不该去“表现科技”，而该去“暴露逻辑”。

前者是化妆，后者是骨骼。化妆会过时，骨骼不会。

深圳的科技公司分两种。一种做底层技术，一种做应用产品。这两种企业的VI逻辑，几乎是相反的。

底层技术公司，比如做芯片、算法、云服务的，它的客户是专业采购方。这类VI的核心不是好看，是建立信任的秩序感。字体、间距、色彩明度，都要传递“可控、稳定、不轻浮”。我参与过一家做工业视觉的深圳企业，早期VI用了高饱和的橙红渐变，试图表达“活力”。后来全部推翻，换成深灰加单一冷色点缀。创始人说了一句话我记到现在：“我们的客户看的是误差值，不是情绪值。”

应用产品公司反过来。尤其是面向消费者的科技品牌，VI要解决的是降低理解成本。蜜雪冰城的雪王、三只松鼠的松鼠，本质上都是把抽象品类变成可记忆的角色。科技产品太容易陷入“参数自嗨”，VI的角色就是翻译——把技术语言翻译成人的语言。深圳一家做智能硬件的公司，早期包装全是芯片型号和协议图标，后来把吉祥物放到主视觉，电商详情页的停留时长涨了将近一倍。这不是设计玄学，是认知效率。

VI匹配科技形象，真正的难点不在视觉，在取舍。

科技企业最容易犯的错，是试图用一套VI同时讨好投资人、客户、媒体和招聘对象。结果就是什么都沾一点，什么都不像。我的做法是：先问清楚，未来两年，这家公司最需要谁记住它。只服务一个核心人群，VI才有穿透力。

具体方法上，我坚持做一件事：把VI手册里“辅助图形”这一章删掉一半。 大部分科技公司的辅助图形，最后都沦为官网角落的装饰。真正有效的做法，是把辅助图形变成产品界面里的功能色块，或者展会展台的结构语言。让VI进入业务现场，而不是待在品牌部的硬盘里。

另一个可执行的判断标准：把VI方案里的Logo遮住，看剩下的字体、色彩、版式，能不能让人猜出这是一家做什么阶段、什么业务的公司。猜不出，说明这套VI只是漂亮，没有匹配。

深圳的科技企业，节奏快，迭代密。VI如果只是挂在墙上的规范，三个月就会被遗忘。它必须像代码一样，写进日常运营的每一个接口——招聘海报、产品报错页、发布会倒数计时、甚至工牌挂绳的色值。

匹配不是风格匹配，是行为匹配。

科技在变，VI的底层逻辑不变：让复杂的东西，被准确地记住。

—— 力英品牌设计 | 2026年10月14日