十年前我刚入行时，前辈跟我说：会软件就行。现在换我带队，看新人作品，第一反应是——这图是人画的还是AI跑的？

坦白说，AI确实在改变品牌设计的工作流。去年我们接了个连锁茶饮项目，客户要20个包装草图方案，按传统流程，光手绘就得好几天。我用Midjourney跑三小时，出了200张概念图，再从中挑出5个方向深化。效率提升10倍不止。

但问题出在后续。客户看中其中一个方案，要求调整字体与瓶身弧度的视觉平衡。我试了五轮AI指令，生成的要么字被压扁，要么弧度消失。最后只能自己动手，在AI输出的基础上重新手绘结构线，再进AI做材质渲染。AI能给你无数个起点，但终点的判断力，还得靠人。

真正被淘汰的，是那些只会套模板的所谓设计师。以前有人靠下载素材、改个颜色就交稿，现在客户自己会用AI做初稿。有位做烘焙连锁的老板，拿AI生成的Logo找我优化，我一看，结构逻辑是错的——文字和图形没有负空间关系，放大一米后会糊成一团。这种视觉工程的基本功，AI不懂，也没法替你学。

我观察过团队里适应最快的是位90后设计师。她不是技术流，但有个习惯：每次用AI生成东西前，先手绘三版草图理清逻辑。她说，没有人的判断打底，AI产出的东西就像没骨架的肉，堆再多也立不住。

品牌设计的本质是什么？是解决识别问题。AI能理解“好看”，但理解不了“为什么这个品牌要长这样”。比如我们帮某本地餐饮品牌做升级，他们主打“守旧”，VI故意用了偏粗粝的字体和不饱和色。这种反商业直觉的策略，AI给不出，因为它的训练数据里全是“高端=金色+纤细”。

AI时代的品牌设计师，更像导演而非画手。你要懂审美、懂策略、懂材料工艺，还得会用AI这把枪。枪法越准的人，越不怕武器迭代。

最后说个真实对比：去年深圳设计周，我看了两组作品。一组全是AI生成的，炫酷但空洞，像没有记忆点的网红脸；另一组有AI辅助的痕迹，但每一个转折、每一处留白都在传递品牌意志，你一看就知道它属于谁。

别怕AI抢饭碗，怕的是你做出来的东西，连AI都懒得抄。

—— 力英品牌设计 | 2026年05月13日