这两年接的IP项目里，十个有八个客户开口就问：能不能做成那种圆滚滚、大眼睛、看起来很好捏的样子。

我理解这种心态。三只松鼠证明了萌系IP的带货能力，蜜雪冰城的雪王靠一支主题曲血洗B站。但问题在于，当所有人都往同一个方向挤的时候，萌就成了一种最安全的平庸。

深圳企业不应该是这个路子。这座城市的底色是效率和野性，IP形象如果只剩软萌，跟企业本身的气质是割裂的。

我观察到的第一个趋势，是从“可爱”转向“有攻击性的辨识度”。

去年服务一家做储能设备的客户，对方一开始想要一只科技感的熊猫。我直接否了。熊猫再科技也是熊猫，消费者记不住。后来我们做了一只棱角分明的机械穿山甲，鳞片用电路板纹理处理，眼神带点不好惹的冷感。样品出来那天，客户市场部的小姑娘说有点凶。我说对了，你们卖的是工业级产品，不是奶茶。

这个IP后来在展会上成了打卡点，因为在一堆圆润吉祥物里，它是唯一一个看起来会咬人的。

第二个趋势，是IP的“可延展性”比“完整度”更重要。

很多企业找IP设计公司，总想一次到位，把性格、故事、世界观全塞进去。结果做出来的形象太满，后期想换个表情都动不了。

我的做法是留白。给某餐饮品牌做IP时，我只定了三个核心特征：方脑袋、短手脚、永远叼着一根牙签。没有嘴巴，情绪全靠眼睛和肢体。听起来很简陋对吧？但正因如此，这家店后来做外卖包装、做员工工服、做抖音贴纸，这个形象怎么摆都不违和。好的IP不是一幅画，是一套视觉语法。

第三个趋势，可能跟深圳的地域属性最相关：IP正在从“品牌附属”变成“独立业务单元”。

以前企业做IP，是为了让Logo更生动。现在不一样了，IP本身要能开账号、能带货、能联名。腾讯的QQ企鹅早就是独立IP了，OPPO的小欧也在往这个方向走。

我接触过一家做智能硬件的公司，他们的IP形象在抖音上的粉丝数已经超过主品牌账号。原因很简单——主账号发产品参数没人看，IP账号发沙雕日常反而能带货。这时候IP设计公司的角色就变了，不只是画一个形象，而是要帮客户想清楚这个形象在社交媒体上怎么说话、怎么互动、怎么翻车了还能圆回来。

说回深圳。这座城市的企业有个特点，务实到骨子里。他们不太吃“品牌温度”那一套虚的，但你告诉他这个IP能降低多少获客成本、能省多少广告费，他马上就有兴趣。

所以做深圳企业的IP，萌不萌是次要的，能不能算清楚账才是关键。

如果你正在考虑做IP，我的建议就一条：先别想它长什么样，先想它要在什么场合替你说话。想清楚这个，形象自己会长出来。

—— 力英品牌设计 | 2026年10月15日