很多深圳老板把VI当成一套“好看的文件”，做完就锁进抽屉。等到要印名片、做招牌、发公众号时，才发现没人知道该用哪个蓝、哪个字体。这不是设计师的问题，是规划时就没想清楚VI到底给谁用。

VI不是给老板看的，是给执行的人用的。

我见过一个南山科技园的企业，VI手册做了128页，光辅助图形就12组。结果前台做个易拉宝，还得打电话问设计师用哪组。真正有效的VI系统，应该让一个刚入职的行政也能在半小时内搞定一张合规的海报。所以我在做品牌设计时，会先问一句：你们公司谁最常做物料？把他叫来，比叫老板管用。

深圳企业VI规划的第一个通病：把Logo当成了全部。

Logo只是入口，不是终点。一个成熟的VI系统，至少要把色彩比例、字体层级、图形延展规则这三件事定死。比如蜜雪冰城的雪王，它的红白配色在任何物料上占比几乎不变，这才是VI的威力。很多深圳公司只规定了主色是“科技蓝”，却没规定蓝色占画面多少、辅助色什么时候用。最后就是每个物料都像不同公司做的。

第二个通病：忽略动态和数字场景。

深圳做跨境电商、硬件出海的企业多，VI不能只考虑印刷。你的Logo在官网、在亚马逊详情页、在TikTok短视频里，是不是还成立？我服务过一家做智能家居的品牌，他们的Logo在包装上很精致，但缩到APP图标大小，那个细线条全糊了。后来我们重新调整了最小使用尺寸和简化版本，才解决这个问题。一家靠谱的VI设计公司，应该主动问你这些场景，而不是只交一本PDF。

第三个通病：没有“禁用示例”。

告诉你该怎么做，不如告诉你不能怎么做。我习惯在VI手册里放一页“错误示范”：Logo不能加描边、不能改字体、不能放在复杂照片上。这一页比前面50页都管用。深圳很多企业找品牌设计公司时只看风格，不看规范颗粒度。风格会过时，但规范能帮你省下未来三年的沟通成本。

第四个通病：VI和IP各做各的。

三只松鼠的VI和IP是一体的，但很多深圳企业先做VI，过两年又单独做吉祥物，结果两者毫无关系。如果你有计划做IP，一开始就把吉祥物的线条风格、色彩逻辑纳入VI规划。力英做全案时，通常会把Logo、VI、IP、包装设计放在一张桌子上推演，就是为了避免这种割裂。

最后说一句实在话：VI系统不是越厚越好，是越准越好。深圳节奏快，你的VI手册能让新来的设计师三天上手，比拿什么设计大奖都实在。

—— 力英品牌设计 | 2026年10月17日