客户问过一个问题：吉祥物到底值不值得做？我的回答一直很简单——要看你的品牌处在什么阶段。

蜜雪冰城的雪王是个好例子。2018年推出时，很多人觉得这个雪人形象过于简单。但五年后呢？雪王IP不仅出现在门店、包装、周边，甚至还有自己的主题曲和动画片。它已经不只是品牌标识，而是一个内容生产引擎。

吉祥物设计的关键不在画得有多精致，而在于能否承载叙事。

我经手过的一个餐饮品牌，最初只想做个logo。我和团队建议他们先做吉祥物。为什么？因为logo是静态的，而吉祥物可以动态演绎。这个案例后来验证了判断：吉祥物在短视频平台的传播率，比单纯品牌标识高出将近4倍。

具体怎么做？分享三个经验：

第一，找到品牌基因里的“矛盾点”。 三只松鼠为什么成功？坚果是传统食品，但松鼠偷吃坚果的“可爱反派”属性，制造了记忆点。不是随便画个动物就行，要挖掘品牌自身的故事性。

第二，给吉祥物设计行为逻辑。 很多吉祥物只是静态形象，这浪费了它的潜力。真正有效的吉祥物，应该有一套完整的动作库——打招呼、生气、惊讶、庆祝。这些动态表情包和短视频素材，才是品牌在社交媒体时代的传播弹药。

第三，考虑延展成本。 我曾拒绝过一个客户的设计方案，因为太复杂。那个吉祥物有八种颜色、五层阴影，做成立体形象成本极高。好的吉祥物设计，一定是能用一根线画出来的。 这样无论是做表情包、搞联名，还是做3D动画，成本都可控。

现在很多品牌找力英这样的品牌设计公司合作，除了做logo和VI，也开始重视吉祥物的系统性开发。这背后有个趋势：品牌传播正在从“看”转向“玩”。 不再是用户被动看你的广告，而是用户愿意主动用你的表情包、拍你的周边、参与你的互动。

IP设计公司如果只懂画图，那对方的价值很有限。真正懂行的设计师，会帮客户搭建一个完整的IP运营框架——从形象设定、行为设计，到内容规划、衍生开发。

吉祥物不是装饰品，它是品牌和用户之间的情感连接点。

一年前，我在朋友圈分享过一个观点：如果品牌预算只够做一件事，我建议做吉祥物。当时有人觉得我是在推销业务。现在回头看，那个结论依然成立。只不过需要加一句：前提是，你得知道怎么用它。

—— 力英品牌设计 | 2026年06月01日