上周有个客户问我，VI手册是不是就是Logo贴墙上，再加上几个标准色和字体。我说，如果只是这样，那300块淘宝店就能做，你何必找我。

做了十年品牌设计，经手过上百本VI手册，我得说个残酷的事实：大部分公司花几万块做的VI手册，最后落地的不到30%。不是因为设计师不行，是手册本身就没把「怎么用」说清楚。

一本能真正落地的VI手册，必须包含 五要素 。少一个，后面执行的人就得靠猜。

第一要素：基础规范系统。 这不仅是Logo、标准色、标准字。我要求团队必须在手册里明确标注「最小使用尺寸」和「安全空间」。某连锁餐饮品牌曾把Logo印在牙签包装上，因为没标注最小尺寸，Logo糊成一团，被顾客投诉是假货。公开数据说，60%的品牌识别问题出在尺寸失控，不是设计不好，是没给执行边界。

第二要素：应用场景指南。 这是我最看重的部分。很多设计师只给模板，不给逻辑。比如某茶饮品牌的吸管包装，手册里只画了Logo居中，但实际生产线是卷筒印刷，Logo必须旋转90度。不跟生产工艺对接的应用规范，就是废纸。我做的项目，手册里会标注：哪些场景用烫金工艺，哪些场景只能用丝印，什么材质下建议用反白效果。

第三要素：错误使用范例。 这招是从腾讯学来的。他们的品牌手册里专门有一章叫「不要这样做」——Logo不能拉伸、不能加投影、不能放在花背景上。越是大品牌，越重视反面教材。我给某科技公司做手册时，专门拍了10张真实场景的错误应用照片放进去。果不其然，半年后市场部做展架，犯的错误和手册里一模一样。有了先例，他们再也不敢乱来。

第四要素：数字化规范。 现在的品牌触点早就超出印刷品了。App图标、小程序加载动画、视频片头、官网favicon。没有数字规范的手册，落后时代至少三年。我要求手册必须包含：各平台Logo最小像素、透明PNG和SVG格式、深色模式下的适配规则、动态Logo的帧数标准。某电商品牌就是因为手册没写微信小程序Logo规范，结果在首页显示时被自动裁切，白白损失了首屏视觉冲击力。

第五要素：延展设计原则。 手册不是终点，是起点。你得告诉后来的人：当遇到手册没覆盖的场景时，怎么判断怎么做。我会写三句话原则：比如「Logo永远保持至少30%留白」「主色占比不低于60%」「辅助图形只能用在背景层」。有了原则，设计师离职了，新人也能保持品牌调性。

去年给一个做宠物食品的品牌做完整套VI，对方创始人问：这手册是给谁看的？我说：给三拨人——你公司的设计师、供应商、以及你未来可能外包的任何一家品牌设计公司。如果你换了一家VI设计公司，对方能拿着手册直接开工，那这手册才算及格。

力英做品牌设计这么多年，最深的体会是：VI手册不是艺术品，是工具。工具不够锋利，再好的品牌也会被执行的粗糙割伤。五要素齐全，是底线，不是亮点。

—— 力英品牌设计 | 2026年05月30日