如何快速建设你的品牌与策略？ |
|
这种冷漠常常表现在广告活动中。 在这些广告系列中，消息与消费者体验不完全相符。 好消息是准确反映消费者体验的简单故事。 伟大的运动唤起了经验证明的情感，并且从一个运动到下一个运动，或者一个平台到另一个运动。 最终，创造情感联系只能通过知道他们真正是谁，勇敢地说出来的品牌来实现。 |
- 成功的品牌是情感的
“人们因为逻辑原因而不买” 他们因情绪原因而购买。“因此，品牌取得成功的原因在于他们需要与客户进行情感和弦。
下次你看到一个标志从苹果，耐克，科罗纳，哈雷戴维森，Lululemon或星巴克你“感觉”什么吗？ 只要看着他们的标志，我就会得到一个情感的反应，每个标志感觉都像我一样。 苹果=创新，耐克=鼓舞，电晕=放松，高清=坚韧。
但是怎么可能呢？ 这只是一个符号。 这些公司在标志背后建立了声誉，使其符号意味着更多。 他们的标志代表更大的东西。 品牌越近，品牌越有感情。 对我来说，哈雷戴维森并不是那么大，但苹果品牌占据了很大的一部分。
另一方面，缺乏情感股票的品牌成为商品。 没有这种情感的股票，一个品牌被降级为维护它的价格利润，因为消费者对品牌没有任何感觉。 好消息是，每个公司都可以拥有一个情感品牌并开发出来，不需要你想像的那么久。
这是一个有趣的一天，一个品牌方案发挥作用。
在一天内开展品牌宣传工作的理念是一个很好的主意。 对于经过您的程序的客户来说，这是一个非常强大的体验？
精益求精 - 我们一直在收到CEO们对我们雇用的公司的反馈。 我们听到的是，有很多顾问在那里，许多人的声誉使他们的程序真的很慢。 有些甚至开启了品牌计划，并举办了一个令人兴奋的研讨会。 但是第二天，没有任何事情发生，人们失去兴趣，热情消失了。
可以理解，业务发展很快，而且仍然是真实的。 关于营销的一切都已经由技术转变。 然而，创造无形资产（承诺，立场，战略）的实际纪律在这方面没有创新。 Distility的计划是帮助那些想要“完成”的公司。 这不是我们强调我们做的事情的速度，而是客户真的很感激速度。 我们的客户来找我们，说我们知道我们的产品，我们的客户，但想知道为什么他们不知道他们的品牌。 我们是一家加拿大公司，领导这个领域的世界。 一切顺利
我意识到，你不是想强调速度，但它必须吸引那些想要捕捉品牌运动的动力的公司，然后快速建立围绕经验的可行的计划。 你能评论一下吗？
可爱 - 我使用脱离词。 脱离管理可能会在一天内发生，这不仅仅是品牌项目，而在任何运动中都是主要的问题。 我们设计了研讨会，试图消除脱离接触。 例如，研讨会中的每个参与者都可以获得iPad，他们可以提出想法并匿名投票。
另外，我们设计了这个程序，以便在参加者在车间参加晚餐之后，他们已经收到了当天的结果。 结果包括一页品牌战略文件，甚至没有一两天的等待。 客户可以在第二天早上上班，第二天立即采取行动。
可爱 - 是的，我们有时候使用这个词。 肯定有一些像游戏般的练习。 我们最新的创新之一就是在iPad上投票。 它从一个真正的传统投票方式出发，等待看到答案，以更多的游戏方式看待答案，增加了参与度。 最终，当每个人都有自己的iPad和一个由3台投影机制成的巨型屏幕的时候，很难有一些比坐在一个圈子里的人更有趣的东西。 它的一部分是稳定的演变，而不是一个品牌的游戏。
雇用你最常见的原因是什么？ 有什么常见的错误吗？
可爱 - 几乎所有来到我们品牌的人都处于拐点。一些主要的变化，他们现在的消息，网站或任何它感觉到的。这不是最佳的。我们在中小型市场看到的最大的错误是缺乏对无形资产的认识。无形资产是一种愿景或使命陈述。但他们并没有对承诺有什么集体意识，他们在客户心目中的地位，他们希望在客户体验上统一的风格。这就像一个盲点，你的驾驶和你要改变车道，突然你看到一辆车在盲点。突然之间，他们有一个新的机会，但他们意识到，他们看起来不具有竞争力。其他类型的客户大约10岁，他们做得很好，但他们意识到，尽管他们的品牌已经取得了相当的成功。其中一些公司正在与自己的品牌进行竞争。他们缺乏明确的承诺，地位或个性。没有什么有趣的，所以他们最大的竞争对手是自己的品牌。每当有新产品时，有人想把它的邮票放在上面，公司变得过度品牌化。
您的可交付成果的范围如何？
可口可乐 - 主要的交付品是包括定位，个性和承诺在内的一页品牌策略。 它还包括与这三个项目相关的最大好处。 白天还有一台3台投影机工作台，我们生成了一个巨大的PDF，可以让团队回头追踪我们在这一天工作的想法。 它通常有很多额外的营销理念，不能使其达到最高水平，但对于价值主张是伟大的。 在一个房间里拥有一群人，对所有可能的承诺和对品牌的承诺进行大量的探索是一个非常大的成就。 没有我们使用的技术，你最多可以做1/3或1/2。 它是这些企业的决定性时刻。
随着时间的推移，我们将会有一些技术，我们将有更多的时间将我们的设计师纳入和嵌入室内，以设计标志，色卡，营销形象，标语，关键概念，- 成功的品牌是情感的
