- 什么是品牌标志（为什么需要一个品牌标志？）
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品牌识别是创建公司角色的品牌元素的凝聚集合。品牌是您公司表达该角色的方式，例如其网站上的图像或为徽标选择的调色板。公司的品牌标识是表达公司品牌的方式的集合。
建立品牌标识之前，您需要对品牌有一个清晰的认识。问问自己，“我如何让我的客户向他们的朋友描述我的公司？”。然后看看您用相同的术语描述的其他公司，看看他们如何通过设计选择（例如调色板和社交媒体平台）来传达自己的品牌。
以麦当劳为例。他们的品牌年轻，注重价值，好玩且有趣。麦当劳是安全的选择，当您需要在一个有同事陪伴的办公室或有童军侦察员的小型货车上购买午餐时，便是每个人都喜欢的选择。那是麦当劳的品牌。红色和黄色的调色板，温暖而热情的金色拱门，“我很喜欢它！”的标语和所有广告语的乐观基调都是品牌要素。这些品牌元素共同构成了麦当劳的品牌形象，McFlurries的形象以及精打细算的便利，当您看到麦当劳的徽标时就会想到这些。
您的公司需要品牌标识，因为它需要一种将品牌传达给全世界的方法，以及负责将品牌传达给全世界的设计师。不要让人们试图猜测你是谁以及你的全部目的。向他们展示强大而具有凝聚力的品牌形象。 
- 什么构成品牌标志？
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我们讨论的所有设计元素都是传达品牌标识的方式。这些品牌要素包括：
色彩
形状
字型
图像选择
语音
这些要素是打造品牌形象的基础，而品牌如何以及在何处使用这些要素则是将它们融合在一起的迫击炮。如何以及在何处指代品牌复制品中所使用的词汇和语音，品牌使用的包装种类，所使用的社交媒体平台等，基本上是向外界展示自己的整体方式。这不只是颜色和字体的选择，它的颜色和字体的选择一起包装上的特定类型或材料的深思熟虑的选择。
通过查看AirBnB及其Instagram，您可以清楚地看到这些元素是如何协同工作的。AirBnB的品牌形象是敏捷，简单的住宿应用程序，适合寻求冒险者的积极生活方式。通过AirBnB，您可以预订任何类型的住宿，从普通的酒店客房到山洞，城堡甚至是巨大的泡泡。AirBnB的品牌形象通过其Instagram帐户进行了全面展示，这些帐户中充斥着人们以大胆，对比鲜明的色彩探索世界的明亮照片。醒目的粉红色几何徽标表明它们很现代，很有趣，并且总是用嵌套在向上的三角形中的圆圈来寻找下一次冒险。 
- 鼓舞人心的品牌形象实例
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丰富多彩的品牌形象
调色板是任何品牌标识的重要组成部分。那么，这些品牌为何如此独特？因为与其使用调色板作为其标识的基础，不如说使用调色板是其标识，其次是诸如字体和形状之类的品牌元素。
有几种不同的方法可以塑造丰富多彩的品牌形象。Ohnoyumo是一个有趣而有趣的品牌，Sava Stoic在其设计中体现了这一身份，以圆形展示了该品牌的四种对比色，张开的字母c和一个圆形的方形标志。形状是辅助角色，但颜色是节目的明星。 
- 复杂的品牌形象
对于吸引精明买家的品牌来说，品牌宣传的主要目标是传达他们是老练的选择。但是，不谨慎的公司很容易超越“老练”的市场，陷入“沉闷”的环境。保持聪明，精致和敢于性感的关键是并置传达豪华感的品牌元素，例如光滑的黑色和薄薄的几何形状。图案，具有更动感甚至更有趣的元素，例如大胆的颜色和意外的字体。看看goretta如何在Acheeva Consulting的品牌标识概念中将热情的橙色注入到其他中立的设计选择集中。 
- 前卫的品牌形象
有时，与目标受众建立联系的最佳方法是让其他人脱颖而出。处于最前沿，吸引真正狭ni的利基市场或通过其独特性（进而扩展为目标受众的独特性）建立品牌的品牌可以使用前卫的品牌身份与只有能够欣赏其品牌的人们建立快速，牢固的关系独特的角色。
回想一下我们麦当劳的例子-麦当劳的品牌形象是友好，安全的选择，对每个人都有好处，永远不会冒犯别人的灵魂。现在，将其与汉堡王的品牌形象进行对比。营销选择包括最近在瑞典的“ Not Big Macs”系列，Whopped Detour以及带有沉默，偷偷摸摸，略带蠕动的King角色的商业广告，这些信息表明他们不是麦当劳，也不惧怕厚脸皮。
表达前卫的品牌形象并不总是意味着嘲笑您的竞争或创造让人感到不舒服的角色。这可能意味着使用激进的字体，例如W看起来像fangs eBilal在其暗黑狼设计中使用的那样，或者暗示颠覆性行为，例如在叛逆甜甜圈的设计中对手榴弹图像和喷漆文本进行了严格的要求。 
- 俏皮的品牌形象
品牌塑造是严肃的生意，但这并不意味着您无法享受品牌形象带来的乐趣。对于任何游戏或玩具公司来说，好玩的品牌标识都是显而易见的选择，但是好玩的品牌标识不必留在玩具箱中。任何通过为消费者提供愚蠢，有趣和有趣的机会而与消费者建立联系的公司都可以使用鲜艳的色彩，圆圈，曲线和卡通人物来做到这一点。
以Nutra狗益生菌为例。当大多数人想到“乐趣”时，他们不会想到狗益生菌。但是狗主人希望他们的宠物长寿，健康，并通过使狗益生菌变得有趣的惯例，Martis Lupus的设计鼓励主人主动为狗的健康做出贡献。卡通狗轮廓旁边不完美的有机粉红色形状使Nutra更具视觉吸引力，因此，它是货架上“有趣”的选项，与其他更具医学外观的选项相比脱颖而出。 
- 几何品牌标志
对于某些品牌而言，几何图案不是其品牌标志的一部分，而是品牌标识本身—就像将其调色板从基础提升到主持人的品牌一样。这些公司，例如Emote，都将其几何徽标放在前面和中间。具有几何品牌标识，其他品牌元素（例如颜色）需要相当中性。这可能意味着基本的黑白调色板或仅一种或两种颜色的简单调色板。不管公司使用哪种颜色，它们都会在几何设计中占据重要位置。 
- 以价值为中心的品牌形象
注重价值并不意味着便宜。当公司围绕其价格与竞争对手的价格比较来塑造自己的品牌形象时，他们会专注于为买家提供的价值。尽管这可能意味着要比其竞争对手收取更少的费用，但也可能意味着要收取相似的价格，但提供更多的价值。
基于价值的品牌美学在很大程度上与复杂的品牌美学相反。注重价值的品牌代替中性色和金属色，倾向于使用原色和第二色。基于价值的品牌取代了复杂的几何图案和错综复杂的插图，直指重点……并且没有使用Serif字体浪费任何人的时间。Pepper Pack Design的Clean Cut Handyman Designs品牌标识封装了注重价值的品牌可以用来向消费者表明他们是财务上负责任的选择的所有内容：一个简单的几何徽标，以一种颜色准确地向您展示公司的工作方式。会引起您的注意，并简要介绍该公司的基本业务。
相反，它认识到，对于许多消费者而言，价格是他们最终购买或不购买产品的决定性因素。对于将自己定位为市场上可负担得起的选择的品牌，必须精心设计品牌标识，以传达它们以低价提供优质产品，而不仅仅是“便宜的选择”。这可能意味着展示他们为所有预算级别的消费者提供选择，或者提供可定制的体验，因此购买者只能购买他们想要的东西，而不必购买昂贵的产品/包装，从而使他们可以为自己不需要或不需要的东西付费。
