上周跟一个做餐饮的朋友喝茶，他问我：“你说我该不该给自己做个个人IP？我看好多设计师都在搞，你不搞一个？”

他以为我在犹豫。其实我在想——品牌设计行业做个人IP，本质上是一个成本问题，不是选择问题。

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先聊一个事实。我入行十年，见过太多设计师一头扎进个人IP的坑里。每天发内容、拍视频、写心得、搞直播。三个月后，矩阵账号粉丝破万了，但手头能接的项目却越来越杂。个人IP做成了网红，反而离专业越远。

某次我给一个连锁茶饮品牌做VI设计，对方老板直接说：“我不看你粉丝多少，我看你给蜜雪冰城做的那套延展体系，落地效果怎么样。”这才是品牌设计行业的底层逻辑——交付能力永远大于表达欲望。

所以我对个人IP的态度是：可以做，但绝不能为了做而做。

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我见过两种做个人IP的设计师，结果截然不同。

第一种，把个人IP当作品牌公司的引流工具。每天输出干货、拆解案例、分享方案思路。内容本身有价值，客户看了觉得“这人专业”，直接找过来。这类设计师本质上还是在做设计，只是多了一个内容渠道。

第二种，把个人IP当成人设来演。今天发“设计圈潜规则”，明天发“甲方气哭我三次”，后天发“我用一个Logo拯救了濒临倒闭的工厂”。流量确实能爆，但吸引来的客户大多冲着“人设”而非“设计能力”。一旦人设崩塌，业务直接归零。

我个人更倾向于第一种。 因为品牌设计公司靠的是交付口碑，不是靠人设光环。

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我自己的做法很简单：把个人IP当成一个“专业笔记”来经营。

不追热点、不搞人设、不做表演。只写三样东西：

- 每个项目做完后的复盘和反思

- 对某个设计趋势的深度观察

- 踩过的坑和学到的教训

比如之前给某母婴品牌做包装设计，我把从调研到定稿的决策逻辑写出来，客户看到后觉得“这人不只是画图，是真正理解商业的”。后来这个客户直接把整个品牌全案（包括画册设计、宣传册设计、门店空间）都交给了力英。

一篇深度内容带来的转化，远胜十场直播。 因为看直播的人有耐心看10分钟算不错，但愿意读3000字复盘的人，大概率是真有需求。

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个人IP不是万能药，它甚至是一个放大器。 你专业，它放大你的专业；你平庸，它也放大你的平庸。

所以我的建议是：把80%的时间留给打磨作品，20%的时间留给内容输出。作品永远是你最好的个人IP。 没有好的品牌设计案例支撑，再会写内容也是空中楼阁。

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如果你是一个设计师，想做个人IP，先问自己三个问题：我最近三个月交付了哪个让客户满意的项目？我有没有某个品类（比如餐饮、美妆、科技）的深度经验？我愿意花时间把专业思考写清楚，还是只想拍个短视频博眼球？

答案在你心里。但有一点可以肯定：在品牌设计行业，长期主义永远比短期流量值钱。

—— 力英品牌设计 | 2026年07月04日