最近帮一家深圳科技公司重新梳理品牌视觉，对方创始人提了个要求：VI要能直接用在小程序、官网、产品包装和展厅大屏上。这个要求听起来简单，但放在五年前，几乎没有客户会这么提。数字化时代，VI设计的应用场景已经从印刷品扩展到屏幕、动效、跨端适配，传统那套静态VI手册已经不够用了。

动态化设计正在成为刚需

传统VI通常只考虑静态使用，品牌Logo、标准色、辅助图形全部以固定形式存在。但今天品牌会出现在App开屏、视频号封面、直播背景、AR滤镜里。静态Logo在动态场景下经常显得突兀，比如Logo突然在视频结尾闪一下，跟整个画面脱节。华为和OPPO在品牌宣传视频里都大量使用动态Logo——不是简单做缩放，而是带呼吸节奏的微动效，让品牌在不同媒介上自然流动。深圳不少设计公司已经在做动态VI手册，包含Logo动效规范、转场动画规范、按钮交互规范，这已经不是锦上添花，而是基本要求。

跨端适配不是简单等比缩放

很多品牌设计公司仍然用“等比缩放”来应对不同场景，但实际效果往往不行。一个在官网大屏上看起来很协调的Logo，缩小到手表表盘上可能识别不清；反过来，一个在小程序图标里看起来很清晰的图形，放大到楼体广告上可能显得空洞。瑞幸咖啡的做法值得参考：它的Logo在不同端上有专门调整，App图标版本去掉了背景色块只留鹿角轮廓，杯套上保留完整图形，电梯广告里则用标志性蓝色配文字。这不是改个尺寸，而是为每个触点做一次再设计。深圳本地一家消费品品牌最近找我做整套VI时，我建议他们先列出所有触点——从微信表情包到线下展会背景板，每个触点都单独做一套规范，而不是指望一套Logo通吃所有。

色彩管理不再只是印刷色值

过去VI手册里对色彩的管理方式是给一组CMYK值和潘通号，印刷时按这个来就行。现在品牌色彩要出现在手机屏幕、LED屏、投影幕、墨水屏上，每个设备的色域和亮度都不一样。一个在iPhone上看起来高级的深蓝，到了老款Android机上可能变成灰蓝色。字节跳动内部有一套完整的数字色彩管理规范，要求所有品牌颜色在sRGB、Display P3、Adobe RGB三种色域下都有明确值，还要规定暗色模式下的替代颜色。深圳的电子消费品品牌尤其需要注意这一点，因为产品海报经常在展会的LED大屏上播放，屏幕色温偏冷或偏暖都会影响品牌色呈现。我们做VI设计公司时，现在都会要求客户提供最常用的显示设备型号，然后做针对性色彩测试。

数字化时代的VI设计，本质上是在要求品牌从“一本书”变成“一套系统”。这套系统要能跑在印刷品上，也要能跑在屏幕上，还要能跑在未来还没出现的设备上。力英品牌设计在服务深圳本地科技企业和消费品牌时，越来越注重把数字化适配提前到VI设计的核心环节，而不是等客户发现了问题再来补救。品牌视觉的稳定性，正从“不变”转向“在变化中保持一致”。

发布时间：2026年07月09日 | 来源：力英品牌设计