品牌vi设计的重要内容规范与必要性

力英发表于 | 2017/05/22

在与客户进行互动的每个层次上一贯地传达品牌平台，是增加饱和营销环境中品牌参与度的关键。心理感官研究告诉我们，大多数信息是通过非语言或感官渠道传达的。因此，明确协调的视觉认知对于制定和执行成功的品牌建设战略至关重要 - 这一策略强化了品牌知名度并管理了受众的动机和期望。

与太多的声音和太多的变化沟通可能会损害品牌资产，并通过表达多个人物并让消息开放解释来混淆观众。与通用的风格和格式化会议沟通是阐明品牌承诺和战略重点，保持可靠性声誉，产生消费者信心和与客户建立个人关系的必要条件。对于B2B品牌，B2C品牌也是如此。

VI企业形象手册规范了创意方式，以支持品牌识别，易于识别，提高客户心目中的知名度和信誉，同时坚持品牌的完整性。风格指南是一种政策和程序系统，用于控制所有公司通信的格式和视觉呈现，包括标识和排版，照片和插图的处理以及模板，调色板和编辑样式书的管理。

1、标志使用规划：

作为品牌的象征性表征，其品牌及其基本原理和价值观，标志是唯一最重要的图形元素，并且作为品牌的视觉签名。样式手册确定了徽标，文字，图标，标签行和其他标识符的使用偏好。这些包括一致的定位，方向，比例关系和最小尺寸要求，以及适用于每种情况的颜色和样式变化和徽标配置。风格指南将演示在标识周围确定明确的空间要求的过程，以优化可见性并提供最有意义和最有针对性的目标影响。此外，样式手册将提供正确使用商标，注册商标，公司版权，版权声明和免责声明的内容，外部和国际分销的营销材料的示例。

2、品牌字体规划：

使用特定的兼容字体系列来反映品牌的个性，这对于实现普遍的声调是至关重要的，可以大大提高公司通信的可读性和清晰度。选择独特，难忘和可识别的字体可以触发感官反应，影响消费者的感受方式，并形成字体与其所代表的品牌体验之间的情感联系。样式手册将调整允许的权重和样式的数量，并确定字体的适当间距和格式。此外，风格指南管理标题，小标题，正文和其他风格偏好的视觉层次。还应提供一组替代字体，以替代在所有格式和设备（如基于Web的应用程序，Microsoft Word文档和PowerPoint演示文稿）中无法正确显示的字体。

3、标准色彩规划：

风格指南建立调色板，以确定品牌应使用哪些主要和次要颜色来创造意义，情感印象和对品牌的品格和态度的看法。批准的公司调色板应该是选择的颜色，结合并相互补充，形成易于识别，吸引注意力并潜在影响最终用户的心情和行为的视觉识别。风格指南应该总结颜色和对比度的组合产生所需的情感效果，同时注意特定的颜色方案如何能够产生不同人口统计学上完全不同的情感反应，关联和解释。此外，在品牌化特定产品或企业形象时使用太多颜色可能会降低营销活动的影响。品牌风格指南概述了哪些打印和特定于Web的颜色空间，颜色构建和其他规格已被批准用于企业通信，哪些文件格式优于打印和复制过程。

4、图片风格规划：

图像在预测品牌的个性方面起着重要的作用，并加强了品牌与目标受众群体的个人和情感关系。风格指南是管理所有视觉资产的整体品牌形象哲学蓝图，包括剪贴画，照片和插图。许多风格手册规范了题材的组成，景深，图像分辨率，文件格式，内容定位和表现力。例如，在工作室环境中提供专业模式的照片可能不像在尚未上演的自然条件下所采取的坦率的，非正式的照片那样有吸引力或代表品牌。风格手册还将指定字幕和信用卡的正确使用。

5、编辑风格：

一个完全集成的品牌身份元素系统涉及采用一套编辑指南来管理多个文档中的语言处理。编辑风格书是一系列规则，使员工团队能够从同一个角度开发营销材料，具有单一的词汇和一致的语气。身份风格手册通常会在拼写，语法，标点符号，连字符，大写字母，使用斜体和语言力学的其他方面进行具体的编辑手册，以提高品牌传播的准确性和清晰度。

有数百种不同的，高度专业的编辑风格书涵盖了众多观众，出版场地，学科和专业应用程序的格式考虑。主要风格书包括“芝加哥风格手册”，“MLA风格手册”和“学术出版指南”，“商业风格手册”，“联合新闻”风格书和“Microsoft手册”。美联社出版的风格书被认为是行业标准，由于其重视简洁和公正，大多数记者，新闻机构和公关公司都设定客观文件的参数。

企业识别手册应鼓励营销内容的制作者遵守相同的语言和信息资源，例如字典，词汇表，目录，技术手册和专业VI手册，以保证在参考资料之间的指导不同的情况下的一致拼写。此外，当品牌选择偏离特定样式书的建议时，可能需要一套内部“房屋规则”来提供特定的风格和格式设置。这可以包括品牌特定术语的惯例以及使用活动动词和时态以及匹配句子结构来推进品牌定位过程。

6、模板：

使用模板和网格系统进行布局，可以在创意方案中产生均衡的外观和感觉。与文本和视觉组件之间的对中和对齐保持比例关系是很重要的。风格指南决定管理内容管理的各个方面的规则，包括信息层次;水平和垂直尺寸的测量;文本列的适当尺寸和间距;图表的造型;边界，背景和封面布局的出现;可接受使用负空间;纸料的颜色，重量和质地;通用交互式编码标准，网站导航，图形界面和图标功能。图形元素的统一布置和定位有助于区分独立的视觉识别，并且遵循这些模板规范将确保以视觉上吸引人的方式组织和呈现信息，并且易于理解。

通过简化创意开发流程，企业识别VI手册可以节省时间并提高成本效率 - 减少员工培训学习品牌风格实践所需的时间，减少花费在识别和纠正错误的时间。风格手册提供指导和功能，作为易于使用的资源来回答问题，澄清生产程序并解决问题。风格手册简化工作流程，通过减少差异，不一致和沟通不畅，提高创意执行的整体外观和完整性，提高可交付成果的质量。

为了有效，员工可以访问风格指南，并且可以理解每个参与消息传递过程的人员。当一家公司与Web开发人员，平面设计师和自由摄影师等第三方承包商合作时，这尤其重要。它应该简明易懂，并且包括正确和不正确的品牌的具体例子。如果太冗长，复杂和乏味，没有人会花时间阅读。风格指南还应强调遵守特定的身份标准体系的重要性，解释为什么使用某些品牌因素是重要和适当的。指南不应仅仅提供可接受的品牌实践清单，而应该阐明推动品牌运动的基本使命和理念，并提供为什么承诺特定创意方法是维护品牌身份的重要因素。

品牌指南应具有足够的灵活性，随着品牌的发展而更新，并提供一个框架，为设计人员提供足够的创意自由度来开发新的想法。另一方面，风格指南不应该如此模糊或是如此松散地解释为品牌标识被稀释，信息变得不连贯。

风格指南还应针对特殊情况下的协议，其中不能避免与样式规则和标识使用偏好的偏离。示例包括超大型或不寻常的格式，如室外环境中的展位图形，标牌和广告;广播和摄影;品牌商品如服装和促销品;在国外营销具有不同语言和商标的做法;诸如无线广告的音频消息，其中视觉品牌不可能;并跨越社交网络平台，应用和其他新兴媒体进行品牌宣传。

缺乏一致的创意策略可能会造成混乱，造成无组织和疏忽的印象。至少，加强品牌形象是一次失败的机会。不符合和遵守身份标准的制度也可能导致徽标，商标和免责声明的不当使用，以及使用误导，过时或误导品牌产品的图像和其他品牌因素的使用以这种方式可能会产生潜在的法律后果。另一方面，专门使用身份标准确保了在与客户的每一个角度的凝聚力的视觉方法，形成了对稳定性，专业性和信誉的看法。具有明确中央认同的公司是关注准确性的品牌，专注于与消费者互动的方式，是一个值得信赖的品牌。实施和遵守精心考虑的品牌标准VI手册的风格指南对于任何战略营销活动的成功至关重要。

发表：力英品牌设计公司