- 从拉普到宝马
宝马品牌重塑历史悠久。实际上，该公司的标志历史甚至始于此。Bayerische Motoren Werke从著名的飞机发动机制造商Rapp Motorenwerke成长而来。但是，第一次世界大战后，德国被禁止生产飞机发动机（甚至发动机的一部分），而宝马很快转向了汽车制造。
您可能已经知道为什么宝马从一开始就必须考虑重新品牌化。“军事公司”并不是您想在战后时期触发的协会。这就是为什么宝马公司标志必须是超级中立的，并且离飞机越远越好。不是简单的设计任务，对吗？ 
- 一些品牌可能选择创建标志，该标志与Rapp Motorenwerke以前的标志完全相反。相反，宝马试图从著名的拉普（Rapp）标志中获得最大收益，并将其用作新设计的基础。
仔细观察这两个标志，您会发现它们不仅具有相同的圆形形状，而且两个设计上的品牌名称都位于完全相同的位置。
仅仅通过更换核心部件（一匹黑马被巴伐利亚国旗的颜色所取代）并添加一些金色装饰，该公司就设法实现了似乎不可能的事情。第一个BMW徽标完全是中性，现代且优雅，足以代表一个新的汽车品牌。
这是什么教训？如果您的公司正处于品牌重塑的前夕，并且您的新公司形象必须“更好，更快，更强大”，请考虑使徽标易于识别的所有细节，并将其中至少一些带入您的新徽标设计中。它可以是形状，调色板，标志性装饰元素，吉祥物等。
不要急于烧毁所有桥梁。给听众一些提示，使旧的联系和回忆保持活力。否则，您可能会失去多年积累的忠实客户群。 
- 20s至30s
1923年，宝马对公司的初始标志设计进行了首次变更。Roundel上的金色边框变粗，并使用了粗体。这些调整似乎微不足道，但是，它们帮助宝马用一块石头杀死了两只鸟：
作为一个相对较新的汽车品牌，宝马需要一个能够引起人们注意的标志。新的大胆设计绝对吸引眼球。
新设计与时代共鸣。在“咆哮的20年代”，装饰艺术是最热门的趋势。宝马标志具有圆滑的几何形状，粗壮的线条和粗笔触，看起来既清新又酷。
只需检查宝马竞争对手梅赛德斯，菲亚特和雷诺的20年代徽标即可。看起来有点相似，你不觉得吗？ 
- 这是什么教训？永远不要忘记，公司徽标是有史以来最强大的营销工具之一。用它来满足您的业务需求。它可以是注意力，忠诚度，知名度等。只需确保徽标设计足够强大，并且与竞争对手的徽标相比不会褪色。
- 战前的成功
30年代被认为是朴素和英雄??主义现实主义的时代。1936年，BMW企业徽标再次进行了修改，以使企业形象与时俱进。
宝马不再是市场新人。实际上，30年代对于该品牌而言相当成功。1933年，宝马首次推出了传奇的 303。1937年，恩斯特·汉纳（Ernst Henne）设法用一辆装有增压器的全新宝马摩托车达到了279.503公里/小时的时速，创造了新的世界纪录。
这就是为什么重塑品牌至关重要。1923年创建的公司徽标已过时，并且没有反映新的BMW身份。再一次，该公司成功创建了醒目的新外观，而不必大幅度更改整个徽标概念。
1936年，新版宝马徽标问世。新设计比以往更加优雅和时尚。金色色调被白色取代，引入了我们现在所知的三色宝马徽标。粗体衬线字体仍然保留，但整体设计并未超出顶部，因为边框改变了颜色并变得更细。
同时，宝马的竞争对手也在经历类似的过程。有趣的是，他们的新徽标也变得更加鲜明和简约。菲亚特（Fiat）和梅赛德斯（Mercedes）都放弃了复杂的装饰元素，转而倾向于简单简洁的设计。
这是什么教训？比较一下1923年和1936年的BMW徽标。您可能会发现1936年的版本更具吸引力。这是因为“黑色，白色和蓝色”在眼睛上比“黑色，白色，蓝色和金色”更容易。
“不超过3种颜色”规则已经成功地使用了很长时间的徽标设计。你应该坚持下去。 
- 战后反弹
第二次世界大战结束后，宝马的品牌再次处于危险之中。德国经济不得不应对战后的巨额赔偿，它不得不影响该国领先的汽车公司之一。
1951年，宝马制造了其第一款战后汽车，这也是该公司首次进入豪华市场。BMW 501并没有跻身畅销书之列，但仍然有助于重申客户对BMW作为高品质品牌的信心。
1954年引入的新标志仅增强了公司的市场地位。现代的sans-serif字体已成功替代了更为传统和老式的衬线。白色的边框变得稍粗一些（恰好足以使整体设计更清晰，更有凝聚力）。宝马成为一支不容小force的力量，新标志以尽可能最好的方式代表着信心和领导力。 
- 看看大众如何通过使用清晰的尖线形成标志性的“ W”来达到相同的效果。雷诺还通过留下黄色和过多的文字来修改其标志。强大而敏锐的设计接管了汽车行业。
- 这是什么教训？不要害怕改变企业徽标设计中最持久的元素。经典的衬线字体将近40年来从未从BMW标志中消失！但是在1954年，它最终被替换，它给该品牌带来了飞速发展所需的推动力。记住，深思熟虑的设计风险有回报的趋势。
新千年
2000年到来时，许多顶级品牌都将其作为重塑品牌的绝佳机会。整个“新千年，新面貌”开始流行。宝马在这里并不是一个例外，也就不足为奇了，因为该公司的徽标已经将近半个世纪没有改变了。
新的宝马徽标设计于2000年推出。它结合了时尚的3D效果（当时是革命性的）和定制的Helvetica Neue Bold的经典美感。清新的外观既动感，优雅又大胆。进入新时代的完美组合。
宝马的设计团队再次顺应了最新趋势。同年，出现了新的宝马徽标，大众对其徽标进行了3D改造，并在2004年使用了类似的设计技术来改造雷诺和雪佛兰标志。
这是什么教训？这似乎是最明显的，但仍然非常重要。监控市场变化。不时分析您竞争对手的品牌身份。如果您看到全球趋势即将到来，请先赶上潮流。否则，您的品牌将成为落后的品牌。
来源：力英品牌设计公司
