您怎么知道何时该重塑品牌？ |
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它们彼此依赖，并在客户和公司之间建立联系。我们都知道一些品牌，从较小的本地品牌到几乎广为人知的大型企业品牌。 但是，几乎不可能不时地注意到，其中一些公司不时选择进行品牌重塑。为什么会发生这种情况以及应该怎么做？让我们尝试回答这些问题，但首先，让我们定义重新品牌的真正含义…… 品牌重塑是为公司，产品或网站创建新外观和标识。它可能包含名称，徽标设计，产品，市场和身份的完整更改，或者仅包括一些小的更改，例如视觉重新设计或针对新社交社区的新营销策略。 因此，您可以部分或完全重命名网站，小型企业，产品甚至公司的品牌。 |
- 更名的原因
如果您想知道您的小型企业是否需要更名，请查看以下原因并做出最终决定：
1.所有权变更。
合并，收购或分拆甚至可能会导致受欢迎品牌的品牌重塑，特别是当小企业被大公司收购或合并时。但是，即使一家小股东被想要创建新标识并重新命名产品的单个股东收购了一家小公司，主品牌也会发生变化。
示例：当约翰收购“玛丽的杂货店”时，他可以更改商店的品牌并将其重命名为“约翰的五金店”。如果您想要一个真实的例子，请记住Macromedia是在几年前被Adobe收购的，这导致了他们产品的品牌重塑：Macromedia Flash变成了Adobe Flash，依此类推。
2.重新定位市场
假设您为各个年龄段的儿童生产塑料玩具。多年来，您已经建立了一个知名的和受人尊敬的品牌，但是最近，您的销售额下降很快。因此，您决定改为生产园艺工具。您是否会重新命名您的公司？
答案是肯定的，这种品牌重塑应该从更改企业徽标和标语开始，直到网站的视觉风格和营销策略开始。例如，对孩子有益的东西可能对园丁不利。
您的品牌应该始终反映您的价值观，您的身份，当然也要反映您试图征服的市场。
以Mozilla的新徽标为例。正如Marius Ciuchete所说：
“事实证明，品牌重塑过程相当漫长，而且公司与大众分享了每一步–我发现这是一次了不起的经历。他们设计了其中一种罕见的徽标，当您看到徽标时，这些是标志就非常明显。新徽标的可读性确实非常明显，“ moz：// a”读为“ mozilla”就好。
此外，品牌重塑将单词商标作为重要元素，将其与各种色彩鲜艳，好玩，充满活力的图像和图标融合在一起，暗示了当今互联网上的内容激增。
Mozilla的实验方法最有趣的事情可能不是标志，而是最终它们看起来效果如何。”- 更名的原因
- 3.品牌国际化
在某些情况下，如果一家小型本地公司希望改变其市场并走向全球，则可能需要重塑品牌。本地名称和口号可能不适用于国际市场，或者可能不合适或难以理解。
因此，所有者或首席执行官决定重塑整个业务的品牌，并使其视觉形象，核心价值和信息适应国际市场。
4.品牌口碑不好
品牌声誉不好可能会对业务及其整体运营产生负面影响。品牌重塑可以改善或消除与各自品牌的所有负面联系，并恢复公司的声誉，或者至少为重建奠定基础。
5.公司的发展
公司和品牌也在发展，它们不是一成不变的。因此，他们可能会接触到新的受众和新的市场，并据此调整他们的信息。小型创业公司可能会遇到同样的事情，一旦成熟，其股东可能会发现初始身份也应与公司一起发展。
结果，有可能进行品牌重塑。
6.领导层的变化
小型企业和私营公司通常与领导者（通常是公司的所有者）联系在一起。
随着时间的流逝，所有者可以决定让另一个人经营公司，或者在死亡的情况下，可以由受遗赠者担任公司领导职务。在许多情况下，新领导者将做出一些更改，其中可能包括品牌重塑以及以其形象改造公司。
7.品牌在人群中并不突出
这也可能发生。您开始经营小型企业时会想到一些事情，创建自己的业务计划和营销策略，过了一会儿，您发现自己的品牌并不引人注目。尽管您的优质服务和总体好评，但它并没有在人群中脱颖而出，并且您的客户数量有限。
这不是闻所未闻的。如果您在初始评估中犯了错误，那么您将不是唯一的评估者。但是，品牌活动的主要目标是差异化。
如果该过程第一次未成功，则可以稍后再试。
以意大利足球队尤文图斯（Juventus）为例，他尝试了这种新方法在人群中脱颖而出。- 3.品牌国际化
- 8.您的品牌不吸引专业人才
最好和训练有素的专业人员为最好的品牌工作。经济就是这样运作的。如果您的品牌对正在寻找的人才没有吸引力，那么毕竟品牌重塑可能并不是一个糟糕的决定。
然而，在这一点上，最重要的不是品牌名称，而是视觉形象，身份和您设法将价值传达给外界的方式。
成功重塑品牌的秘诀
没有官方徽标和视觉标识就没有品牌。无论您是重命名品牌还是刚刚开始第一个品牌创建过程，这都是您的起点。
您不需要特定的设计师技能即可创建完美的标识，实际上，有一些在线徽标制作工具可以帮助您轻松完成此任务。
有了主要的视觉表示后，您可以继续进行下一步…
1.为您的品牌（新品牌）创建故事。
找出谁是您的观众，是什么让他们与产品产生共鸣。
2.做你的研究。
与您的员工，您的客户，您的粉丝交谈。从他们那里获得反馈并分析您当前的品牌。提出新想法，看看每个人对每个想法有何反应。您需要知道消费者如何看待您当前的品牌，他们对您的期望以及市场如何变化，以便以其他方式改变自己。知识就是力量。
3.保持一致。
踏上特定道路后，请坚持下去。如果您不确定自己想要什么，最终将花费大量的预算在一个接一个的故障上。未雨绸缪。因此，即使在更名5年后，仍要创建一本能帮助您与自己的身份保持紧密联系的品牌书很重要。
4.不要立即改变品牌的各个方面。
完整的品牌重装可能需要您没有的资源，或者可能花费太长时间才能获利。保留旧品牌中最好的部分，而只更改不好的部分。适应。
5.为人民树立品牌。
它们是您的主要重点。人员：您的客户，粉丝或关注者。当您决定更改公司的形象或身份并尝试成为他们想要的人时，请考虑一下他们。
这恰恰是Wire对其品牌重塑所做的–他们越来越接近消费者。
正如Teamweek产品设计师Jozef Matas 所说：
“经过深思熟虑却非常简单。我非常喜欢标志标记，因为它的Wyre内部带有“ W”字样，并且使您想起转移图标。此外，闪亮的颜色和简单的图案旁边的大胆的蓝色营造出一种真正令人愉悦的平衡。”
6.创建一个视觉图像，并在所有平台上坚持使用。
客户是否进入本地商店，他们是否登陆您的官方网站或社交媒体页面都没有关系。无论身在何处，他们都应该认出您的品牌。
7.创建视觉内容策略。
这是品牌重塑过程中的重要一步，尤其是在今天，视觉内容比书面文字更有价值。人们对视觉效果的反应更好，他们会更轻松地将其与您的品牌联系起来。
我敢打赌，您听说过埃尔顿·约翰（Elton John），并且知道他的故事，但是您知道埃尔顿爵士（Sir Elton）刚刚在2017年根据他的个人品牌推出了新标志吗？- 8.您的品牌不吸引专业人才
- 著名的品牌重塑示例
麦当劳
在一系列记录片和现实生活中的故事使快餐连锁店成为现代社会肥胖病流行的中心之后，销量开始下降。他们没有惊慌，而是决定发展并面对我们目前的现实。
现在，他们处于持续的品牌重塑过程中。他们开始在他们的报价中加入更健康的食品，沙拉和新鲜食品，而广告则以此为重点。
此外，他们开始装修自己的位置，并给他们一个新的，更新鲜的外观。- 著名的品牌重塑示例
- 苹果
这可能是迄今为止最成功的品牌重塑故事之一。早在1990年代初期，苹果公司就是一家面临违约的公司。销售量低，他们也受到消费者兴趣低下的困扰。
当史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在1997年接管公司并开始更名过程时，一切都发生了变化。
他在苹果的设计中引入了极简主义和现代感，并通过吸引新的和多元化的客户群，使几乎已死的品牌复兴。- 苹果
- 百思买
我敢肯定，我们的许多读者都知道百思买是什么以及他们的业务是关于什么的。然而，很少有人知道他们于1966年成立了一家名为“ Sound of Music”的音频专卖店。
公司更名于1983年，当时公司将产品范围扩展到了家用电器和VCR。- 百思买
- 耐克
该公司成立于1964年，是日本鞋匠Onitsuka Tiger（现称为Asics）的正式分销商。
它的原始名称Blue Ribbon Sports现在可能没有告诉您任何信息，但那时候，它是一个真正的品牌，在波特兰都会区赢得了一定的知名度。然而，在1971年，他们开始了自己的鞋履系列，并将其更名为耐克（Nike），这是当今最受欢迎的运动服品牌之一。
对于运动服公司而言，这是最佳品牌重塑的最佳选择之一，其主要原因有两个：耐克是希腊胜利女神的名字，也是每个运动员的奋斗目标，另一方面，它是一个很容易记住的名字大家。
结论
没有人会在创办小型企业时考虑重塑品牌，但有时，由于市场变化或其他事实，如果您希望企业继续发展或重新确立失去的市场地位，则重塑品牌可能是您的最佳选择。
来源：力英品牌设计公司- 耐克
