标志的目的是什么，为什么如此重要？ |
|
我现在环顾四周，我可以轻松地算出至少10个不同的标志，而无需付出太多努力……它们散布在我们周围的每个角落，深深植根于我们的文化和生活方式中。它们影响我们的决策，沟通并代表公司的价值观，并且通常充满意义…… 但是实际上……标志的目的是什么，为什么如此重要？这是图形设计师和企业主在着手品牌标识之前真正需要了解的内容。 本文由力英品牌vi设计公司发布，转载请注明出处。 |
- 标志的目的是什么？
标志的主要作用是识别……请记住这一点，因为它胜过您将听到的所有其他建议。识别才是真正重要的。而已。
趋势不断发展，设计工具和技术将不断发展，我们认为徽标的含义甚至会随着时间而发生巨大变化，但是对于所有人而言，标志的最重要的目标始终将始终保持不变– 识别 人员，产品，您要为其设计的业务或服务。
这意味着，作为设计师（或企业主），在研究任何想法之前，您需要完全了解可以看到徽标的环境。谁是品牌竞争对手，他们的外观如何？既定比赛已经拥有哪些颜色和符号？我们如何区分标志，使企业在人群中脱颖而出？
标志设计是一种战略工具，而不是艺术。
徽标设计不是艺术，因为徽标是视觉对象，所以太多人将其误认为艺术品。
我们作为设计师的作用不是设计美的事物……也不是设计我们或客户个人喜好的外观，而是徽标设计应被视为一种战略性业务工具，可以使一家公司被识别出来。当然，徽标仍然看起来不错，但这在设计徽标时应该是次要因素。身份识别至上。- 标志的目的是什么？
- 标志设计不需要隐藏的含义
设计师（包括我本人）通常从一开始就旨在填充一个充满意义的标志，但是，这不是必需的-重点应该放在标识上。与标志的互动会随着时间的流逝而产生任何含义或联想。
新标志是一艘空船（从设计师Michael-Bierut获得的智慧），从第一天起，即使故意添加，它对围观者也没有任何意义。随着时间的流逝，意义将通过持续的营销以及客户与公司品牌的互动而增加。要真正理解我的意思，请看下面的刻度线和苹果插图，并尽量不要仅凭精心设计的图标来想象……这是不可能的。- 标志设计不需要隐藏的含义
- 标志设计影响我们的决定
从第一天开始，我们就在脑海中建立了一个视觉库，并开始将字体，形状和颜色与特定的情感和对象相关联。
通过简单地查看标志（无论喜欢与否），我们将立即做出判断，并以某种方式感知业务，产品或服务。
如果我们认为一家公司看起来过于昂贵，过于公司化，过于有趣或过于激进，我们将避免这种情况。同样，如果标志（和相关的品牌标识）看起来像我们正在寻找并希望与之联系的公司，产品或服务的类型，我们将积极与该公司互动并购买其产品和服务。
这就是为什么标志必须正确代表业务，因为您想吸引合适的受众。
标志构成了公司的期望，如果它不能满足这些期望，或者如果业务吸引了错误的人，那么事情就会开始走下坡路–浪费时间和金钱为不会成为客户的人提供服务，甚至可能受到不良评价从失望的客户那里…正确选择标志很重要。
我为Rocks＆Road创建的标志设计（见下文）是一个很好的示例，说明了如何通过良好的徽标设计正确地代表企业。- 标志设计影响我们的决定
- 传达品牌价值和其他含义
尽管标志的主要目的是标识，但也可以利用它们来传达重要的品牌信息和价值。只要确保使其简单即可...理想情况下，只坚持一个关键思想。
例如，亚马逊的标志设计（如下所示）在其名称下方带有微笑，传达了收到您真正想要的东西的快乐。充满活力的橙色增强了这种积极性，我个人将这种颜色与温暖，欢乐和阳光联系在一起。除了显而易见的以外，微笑还是一根箭头，将A到Z连接在一起，表明它们提供了多种产品–非常聪明！- 传达品牌价值和其他含义
- 另一个例子是，快递公司FedEx的徽标在看上去像是公司和专业公司时，在E和X的白色空间中巧妙地隐藏了一个箭头，以象征速度和精度。（您可以在此处阅读有关fedex徽标背后故事的更多信息）。
