5个著名品牌背后的起源故事 |
|
了解著名品牌的起源是了解自己的发展过程的好方法。方法，部分疯狂，品牌建立的艺术涉及找到恰到好处的元素来讲述您的故事。 从绿色的扶手椅到橙色的鞋子，再到动物园旅行，我们将深入探讨五个世界上最具标志性的品牌形象的起源-并从中汲取重要的教训。 |
- 1.红牛：地方英雄
在肾上腺素瘾君子，长途卡车司机和运动员中无处不在，红牛几十年来一直主导着全球能量饮料市场。该公司以全球知名的品牌形象，积极进取的赞助方式使Red Bull这个名字成为了一级方程式赛车的代名词，从一级方程式跳伞，夜总会，滑雪板和一个从外太空跳到大地的家伙。
但这并不总是这样。红牛曾经过着简朴的生活，是泰国农村蓝领工人的接送服务。向低薪劳动力和摩托车出租车司机推销（他们大概没有像北美同行一样试图违抗重力和理智定律），您猜到了，Krating Daeng是后来成为基础的基础：红牛。
咖啡因和牛磺酸的有效混合物最初是由中国企业家Chaleo Yoovidyha从一种流行的日本食谱中调整而来的，他于70年代将Krating Daeng引入泰国。
Chaleo还设计了Krating Daeng的徽标：黄色夕阳前的两只野牛。听起来有点熟？据《南华早报》报道，徽标“唤起了长期以来在泰国农村部分地区流行的斗牛的活跃精神。”
追溯到1984年：奥地利行销商Dietrich Mateschitz在前往泰国工作时时机落后。偶然地，他拿起一个奇怪的药用瓶，上面放着两只斗牛。他的时差消失了，我们现在称为红牛的种子被种下了。
看到该品牌在西方聚会爱好者和极限运动爱好者中的潜力，Mateschitz向Chaleo提出了在亚洲以外推出该品牌的提议。剩下的就是历史！
在Mateschitz更新品牌的同时，他坚持了自己的根基。红牛保留了Krating Daeng最初的战斗精神，除其他外还保留了野牛标志和名称。
经验教训：知名品牌植根于我们的心中。不要害怕受到已经可行的想法或公式的启发-但请考虑如何在新的更广泛的环境中进行改进。- 1.红牛：地方英雄
- 2. TD：绿色椅子
道明银行是北美的标志性品牌。多伦多银行成立于1855年，为加拿大新兴的谷物工业服务，后来发展成为全球最大的银行之一。
尽管该公司在成为今天我们知道的TD之前经历了多次迭代和合并，但它一直试图保持一套将客户放在首位和居于首位的指导价值。
小型但功能强大的绿色椅子是TD品牌的重要标志，现在已成为银行本身的代名词。据其自身估计，TD的绿色舒适机在加拿大人中的品牌知名度达到86％。就家具而言，这把椅子非常有名。尽管将椅子作为公司品牌标志的核心角色已有近20年的历史，但椅子几乎没有使用。
TD在2000年刚刚收购了Canada Trust。该公司希望对广大加拿大人做出大胆的声明，他们感到依赖于它们的银行对其价值低估了。进入多伦多公司Harrod和Mirlin，然后提出“可居住的隐喻”的想法-乍一看就代表舒适和熟悉。除了椅子，最初的入围者还包括一扇敞开的门，一双舒适的拖鞋和一个烟斗。
然而，幸运的是，主席获胜。作为品牌标志，它继续唤起TD积极尝试在营销中追求的开放性和相关性。该公司最近更新了其标志性的内饰，以新的现代??化座椅和2017年的“为您准备”的口号取代了长期以来的“银行可以让您感到舒适”的口号。
试想一下，如果他们不愿意和烟斗一起走了！
课程：品牌符号-无论是出现在徽标中还是出现在广告和营销材料中-都是帮助您的客户建立积极关联的有效方法。确保您仔细考虑要找到一个符号，该符号既可以封装您的身份，又可以经受时间的考验。- 2. TD：绿色椅子
- 3.企鹅：跳舞的鸟
著名的跳舞企鹅是有史以来最具标志性的徽标之一，成为该品牌的加冕标志，该品牌的历史包括裸露的董事会会议，动物园旅行和地下室。
折衷主义的英国出版社成立于1934年，当时年轻的出版商艾伦·莱恩（Allen Lane）发现自己在埃克塞特圣戴维斯（Exeter St David's）等火车，并在火车站的书店里搜寻可以阅读的东西。
他发现价格过高或平庸。莱恩和他的兄弟们意识到市场在寻找更实惠和更高质量的替代产品方面的空白，因此开始工作。
莱恩（Lane）已经讨论过使用该品牌的动物徽标，但直到打字员建议莱恩（Lane）安顿下来时，企鹅才显得“端庄但轻浮”。迷上了这个主意，莱恩立即将21岁的设计师爱德华·杨（Edward Young）送到了伦敦动物园，在那里出现了跳舞的企鹅。
从那时起，这只燕尾服的小鸟经过了一些小的修订，包括您今天可能熟悉的版本。企鹅在1964年由Jan Tschichold更新，并在2003年由Pentagram的Angus Hyland进行了修订，这只企鹅明显地瘦了几磅。
Hyland解释说，减少商标在垂直轴上的位置，可以使商标在书脊上更清晰易读。在显示上下文中考虑标志的一个很好的例子！
教训：将您的品牌精简为一个单词或短语是弄清楚您要采取的创造性方向的好方法。之后，您将更好地了解用于管理品牌外观的规则（包括标志）。您的品牌想到了哪些单词或短语？- 3.企鹅：跳舞的鸟
- 4.优步：旅程
多年来，Uber经历了很多错误的转弯（驾驶双关语），但很难否认它拥有最令人印象深刻的品牌车之一（还有另一辆！）。与所有知名品牌一样，Uber也从个人经历开始。
在2008年12月的一个下雪的夜晚，巴黎，特拉维斯·卡兰尼克（Travis Kalanick）和加勒特·坎普（Garrett Camp）在等待出租车时发抖。没有人来。恰好，该公司当时开了一个关于通过应用程序订购私人豪华轿车的半开玩笑的笑话。那天晚上过后，Camp和Kalanick走了各自的路，但是这个想法固守在他们俩之间。不久之后，“ UberCab”诞生了。
次年三月，两位联合创始人开发了该应用程序，并于2010年继续仅使用三辆汽车在纽约进行了测试。他们于2012年12月回到巴黎，推出了Uber，距该应用程序首次在此诞生三年后。
从那时起，公司就呈指数级增长，彻底改变了旅行的意义。然而，这一旅程中最鼓舞人心的元素之一就是Uber在品牌各个元素中讲述自己故事的方式。从应用程序到语音和设计的语气，Uber的整个平台都是品牌塑造的大师班。
查看Uber的设计微型网站。这是一个很好的例子，说明了如何将您的起源故事提炼成自己的品牌，包括“ U”形相框和徽标动画，它们以类似地图标记的方式读取。整个品牌是产品功能的动态视觉隐喻。
课程：创造性地思考如何在品牌的每个元素中（无论在线还是离线）讲述自己的故事。考虑如何将您现有的品牌元素增加到令人难忘的物品中，以传达您的身份和所做的事情。您还需要其他哪些机会来加深客户对品牌的体验？- 4.优步：旅程
- 5. Monzo：珊瑚卡
很少有一半的人凭借记卡的颜色本能地了解您的品牌。但这正是英国金融科技公司Monzo所取得的成就。
在短短的几年内，这家另类的银行创业公司席卷了英国。在技??术和用户体验的十字路口，Monzo成长为对公众对现有银行形式的不满日益增长的答案。
在金融危机之后，Monzo（最初名为Mondo，直到向客户投票以重新命名）一直在努力建立基于透明度的品牌形象。在数字时代，挑战大银行的货币含义。现在，这家公司已经是家喻户晓的名字了，它的标题上有一个声明：“每周有55,000人开设一个Monzo帐户。”
但是公司最著名的品牌资产，即发光的珊瑚借记卡，并不是典型的品牌决定。
Monzo的首席执行官描述了打印机的最后期限如何使公司向设计师施加压力，要求他们提供最终的证明，只剩下一个半小时。设计师感到沮丧，建议他们最好只使用鞋子的颜色，即一双热珊瑚耐克鞋。
首席执行官很喜欢它，而且颜色很粘。具有讽刺意味的是，名片的颜色完美地象征了Monzo的品牌价值：明亮，不同和发光。
课程：相信创作过程；探索您的品牌形象时，要面对快乐的事故！请记住，有时在紧迫的期限内施加一点压力是可以做出最佳决策的地方。不要害怕为自己设定截止日期，以保持发展势头，并产生伟大的想法。
出色的设计始于小创意
能够直观地讲述自己是谁和做什么的故事的公司更容易吸引客户并随着时间的流逝建立更深的联系。
重新审视您的起点是一种清晰了解品牌方向的好方法。想一想为什么要从头开始，如何将其描述为消息，视觉形象以及在业务中采取的行动。
但最重要的是，享受旅程！- 5. Monzo：珊瑚卡
