- 这是我们对2020年顶级总统候选人的品牌进行的详细分析-从徽标到个性到视觉风格。
候选人：
拜登
伯尼·桑德斯
沃伦
皮特·布蒂吉格
布隆伯格
艾米·克罗布彻
杨念祖
汤姆·斯蒂尔
唐纳德·特朗普
乔·拜登
-
品牌颜色：鲜艳的红色和白色，深色和浅蓝色
字体：大胆和块状，无衬线
配音：带有标志性的鼓舞人心的
口号： “我们的最佳日子还在后面。”
想要回到旧政治吗？打电话给乔！想要中路统一者吗？打电话给乔！想要名牌安全无虞的候选人吗？打电话给乔！ 
- 他的视觉风格传统上是政治风格，使用的是美国国旗的配色方案，这种设计在徽标中巧妙地呼应。但是，没有柔和的颜色。浅蓝色和深蓝色相辅相成的大胆红色和白色表现出力量和无畏。字体排版也沿坚固的笔直字体沿中间直下，而没有衬线的字体则变得柔和。
他的竞选品牌的声音乐观而鼓舞人心，这是他在奥巴马那本老竞选书中的一页。这并不是说他无视这些问题或假装它们不存在。拜登公开讨论了美国目前的困境，但将其归纳为他的品牌“逆境中的力量”的主题。 
- 伯尼·桑德斯
—
品牌颜色：红色，白色和两种蓝色阴影
字体：非正式衬线
声音：您的老人但聪明的叔叔
口号： “不是我。我们。”
如果您不了解伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）的设计平台，您可能会把他误认为另一个拜登（Biden）克隆产品：红白蓝配色方案，使人联想起标志。但是，当您阅读他的政策细则时，您会发现他与众不同。他的品牌实际上比他更安全。 
- 就像他的视觉风格一样，竞选活动的声音仍然是典型而传统的，背叛了他的年龄。但是，伯尼的竞选活动并没有给人们普遍的承诺和模糊的答案，反而是将政策融入其品牌形象中。最明显的例子是竞选活动拥护伯尼的“人人享有医疗保险”（Medicare for all）的方针政策，该政策贴在他的大部分商品上，并在他的社交媒体上反复出现，经常填补其他候选人口号的空间。
- 伊丽莎白·沃伦
（Elizabeth Warren ）
品牌颜色：深蓝色，浅蓝色，白色和红色点缀
字体：大胆和块状，无衬线（**脸掌**）
配音：意志坚定的老师
口号： “梦想大，努力奋斗。”
伊丽莎白·沃伦（Elizabeth Warren）是民主党最有力的竞争者之一，她既聪明又精确，她的品牌宣传就像手套一样。除了竞争对手的竞选活动外，沃伦（Warren）的品牌更着重于候选人的个性：有能力的干将，有大量的好主意。或者用她的非正式口号说：“沃伦有一个计划。” 
- 从视觉上看，她的品牌在过道两边都带有最无意义的总统候选人标志之一。根据颜色理论，她的主要品牌深蓝色代表着专业精神和安全感。对于描绘沃伦有效和娴熟，这是最完美的选择（如果不犯错误有点太正式的）。这种色彩选择与Citizen Kane直截了当的自信，单一名称的字标徽标搭配得很好。
但这并不是她的品牌传达给选民的唯一信息。与桑德斯一样，沃伦在富裕阶层中也成为了强大的敌人，并依靠基层的支持与她所谓的“酒窖居民”竞争。这意味着她的品牌必须体现进步运动的价值。她从桑德斯（Sanders）的书中摘下一页，以年轻选民为对象，并运用幽默感，这在她的“亿万富翁眼泪”商品中可以看出。
沃伦（Warren）品牌的声音听起来像是伯尼（Bernie）的愤怒与克洛布查尔（Klobuchar）的自信之间的混合体。她的品牌宣传表明，她对您和美国一样感到愤怒（如果您是年轻的进步选民），但她具有解决这一问题的政治经验和战略思想。 
- 皮特·布蒂吉格
-
品牌颜色：深蓝色和“心脏地带”黄色
字体：大胆而块状，无衬线（**眼线**）
声音：冷静而明智的
口号： “现在是美国新一代领导者的时候。”
认识印第安纳州前市长南本德（Pete Buttigieg）。他是38岁的最年轻的主要候选人，也是民主党提名的首位公开LGBTQ +竞争者。
从表面上看，他的竞选活动的内容是：“如果乔·拜登是千禧一代，那会怎样？”两位候选人的平台的核心都是相似的-将过道的两边与中间派的方法结合在一起-但是Buttigieg的竞选活动理解了与选民沟通的细微差别40岁以下。这些与青年人的联系以及传递火炬的活动是蓄意而丰富的，使候选人的年龄成为优势。 
- 他的徽标醒目地设计成具有复古感和老式感，是千禧一代的标志性风格：具有讽刺意味的是，也具有讽刺意味的是。
同样，他的网站通过前沿和创新功能反映了当前的设计趋势，例如链接到采访剪辑的政策页面和设计工具包，支持者可以使用模板制作自己的广告系列材料。 
- 麦克·彭博
（Mike Bloomberg）—
品牌颜色：白色，浅蓝色和深蓝色，带有红色点缀
字体：大胆而无衬线的无衬线（hmmm）
声音：权威而随意的
口号： “民主党的新选择。”
迟到竞选活动并没有阻止彭博社花费一年的广告费。纽约前市长Mike Bloomberg在短短一个多月的时间里就在民主党初选中立足。他估计7700万美元的电视广告一定是物有所值的（相比之下，除汤姆·斯泰尔以外的所有其他候选人在电视广告上的花费都低于500万美元）。 
- 彭博社竞选活动的品牌看来像是乔·拜登视觉作品的变形样机。印刷风格非常相似，尽管彭博社（Bloomberg）似乎以徽标中所有小写的名字都更加了解现代趋势。
他的网站比拜登的网站更具现代感，具有更多视频，直观的导航和实时弹出窗口。
您不能责怪他使用相同的红白蓝配色方案，尽管在彭博社的辩护中，他将红色的使用降到了最低，并更多地依赖明亮的单色蓝色调色板。正如一位纽约商人转任市长所期望的那样，彭博社对设计具有麦迪逊大街风格的徽标和网站的敏锐眼光。
不过，在内容方面，他的竞选活动有所偏离。考虑到彭博社的新闻渊源，他并没有回避自我保证的，有时是攻击性的语言。他的品牌声音使他成为专家和天生的领导者，为陷入困境的美国提供帮助。 
- 艾米·克洛布查
（Amy Klobuchar）—
品牌颜色：绿色，白色，浅蓝色和深蓝色
字体：反衬线，交替的衬线和无衬线
声音：干练的招贤纳士，带有“傻瓜”
口号的提示： “ Amy for America”。
艾米·克洛布查尔（Amy Klobuchar）是一位出色的明尼苏达州人和有效的立法者，将自己塑造成切实可行的候选人。通过呼吁温和派和进步派人士，她承诺对特朗普和在竞选团队中一样坚强！ 
- 克洛布查（Klobuchar）的品牌声音以自信和熟悉的语调来讲话。她在观点上刻画了硬性界限，吹捧实用主义而不是唯心主义，使自己的形象既坚强又最易当选。
她的品牌和平台一样，在可能的时候会妥协，但在必须的时候保持优势。只要看看她的徽标和配色方案如何冒一些风险即可，但是她的网站和社交媒体内容严格按照书中的规定进行。 
- 杨扬
-
品牌颜色：蓝色，白色和…不完全是红色
字体：学校教科书印刷
配音：有魅力的爱因斯坦
口号： “让美国更努力思考（MATH）”
杨（Andrew Yang）是一个“远射”候选人，每一次都超出了预期，他为争取杨刚的每个成员而竭尽全力。他的品牌挑战当然令人羡慕。他既要宣传一个相对未知的事物，又要解释原始和独特的政策思想。 
- 从他的“ MATH”口号可以明显看出，Yang的整个品牌语气都带有一种理性的气息，与其说是谦虚，不如说是振奋人心。换句话说，他想让您知道他很聪明，他的朋友们也很聪明，他们都想利用情报来帮助您和整个国家。杨花费大量时间来解释自由红利的工作原理，或者退回到他的另一个核心话题-自动化的危险。
为了以防万一，他对自己的才智有疑问，Yang在他的商品店里出售品牌计算器。 
- 汤姆·斯蒂尔
（Tom Steyer ）
品牌颜色：深蓝色，白色和带红色的橙色
字体：粗体和块状，无衬线（**嘲笑**）
配音：大卫·
斯洛根（David Slogan）的巨人幽灵写作： “行动胜于雄辩。”
如果汤姆·斯泰尔（Tom Steyer）的品牌宣传向选民传达了一个信息，那就是：“是的，我仍然在竞选中。”
为争取自己的基础，另一位亿万富翁候选人在电视广告上花费了第二多的费用，估计为6900万美元。像彭博社一样，施泰尔（Styer）的品牌信息更多地是关于在此树立自己的名字。但是Steyer并不惧怕坚持自己的信念，他的品牌信息清晰地表达了他对当今问题，尤其是气候变化问题的立场。 
- 唐纳德·特朗普
-
品牌颜色：红色，白色和蓝色
字体：粗体和块状，无衬线
配音：用很小的字写就可以大张旗鼓
标语： “ Keep America great！”
无论民主党初选的结局如何，这仍然只是开幕式。真正的战斗始于民主党人将其候选人与现任共和党总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）对抗。
有趣的是，特朗普遵循的总统候选人品牌风格与其他潮一代候选人拜登和桑德斯相同。这三个人都使用相同的爱国色彩方案，并采用大胆的块状字体（无衬线，无独创性）。更为引人注目的是，它们的所有徽标还使用带有星星和/或条纹的国旗图像。 
- 特朗普的品牌形象与他的民主党挑战者在发挥不同的作用。当他们忙于赢得新选民时，特朗普正在抚养他的旧选民。他的品牌推广工作旨在通过重申自己喜欢他的东西并保持他正在做自己想要的样子来证实他的基地的支持，因此以“承诺保留”为主题。
从视觉上看，特朗普竞选有宏伟的眼光。他的照片经常使用有力的背景图像：直升机，飞机和他最喜欢的人群。更多低调的图像更生动地表现出力量，他与被装饰的军事将领或外国官员交谈的照片更加生动。最普遍的视觉主题是爱国主义，美国国旗频频亮相。
