找准品牌DNA，打造品牌独特性 |
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试想一下，你身边有两个差不多的性格的朋友，他们还有部分重合的朋友圈，一天穿了一样的服装，这就有足够的理由让你相信他们是一模一样的吗？当然不是，两个人不可能完全一样，就算是一对双胞胎也不可能。 所以，你们可能销售同类产品、有着相似的风格，但每个品牌都有独特DNA，这决定了你跟其他品牌的差异性。 每个品牌都有它的故事背景。可能一个创始人曾有过挫折、失败的经历，才让他决定投身自己的事业；可能另一个品牌拥有者从他人手上获得这个品牌；而另一个创始人为了增强和妻子的关系决定夫妻二人共同创立事业……以上，就有三个销售同类产品、却有着截然不同的故事的品牌，他们的品牌DNA已然不一样。 相同的产品也有不同的主打人群，比如同样做内衣的三个品牌，有的可能专注做男士内衣，另一个擅长做女士内衣，还有一个同样做女士内衣、但他们的价格会更高一点因为他们提供更奢华尊贵的体验，前者可能更关注能够快速穿脱的方便、舒适体验。 表面上看他们是同类竞争关系，但当你逐条分析下来，他们都有着自己独特的DNA。 |
- 如何揪出你的品牌DNA？
分析你的品牌独特性将有助于你快速精准地找到对应市场。当你清楚其中的差异性，就能在市场竞争中脱颖而出。
如何找出你的品牌DNA？不妨试试参考以下方法：
背景：挖掘有没有什么闪亮的故事背景能让公众看到你对事业的热忱所在？如果有，就是一个很有趣的故事。想要知道一个人的未来如何，首先需要知道他的故事——然后拥护它。
价格定位：如果你在南边有一间快餐店，跟同一条街上的另一家餐厅存在竞争关系，你需要跟他们区分开来，那或许你的餐厅可以以更低价提供更好的产品。
社区融入度：你的品牌对于当地或者附近社区有所贡献吗？如果有，你可以通过这些实际行动表明你们的一个品牌愿景。
目标市场：两个品牌销售同样产品，当一个品牌主要活跃在小众市场，另一个更关注大众群体，那么就可以改变宣传策略，在不同的领域创造机会。
质量：以两个服装品牌举例，他们都有看起来差不多的服务、同样走潮流、快时尚风格、差不多的价格区间。但一个品牌使用了更耐用的材质、他们的牛仔产品使用寿命是另一个的两倍甚至更长，这样品牌就可以把宣传力度放在他们提供更优质的产品上。
你的品牌呢，能提供什么价值？从以上几点进行思考，或许能帮助你找到你品牌独特的个性，从而赢得更多的市场。
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