克罗格LOGO升级设计 |
2019/12/11 |
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- 2017年从德克萨斯州奥斯汀搬到印第安纳州布卢明顿的最困难方面之一是抛弃了得克萨斯州惊人的杂货店HEB，而不得不用Kroger代替它，我一直认为过时的，肮脏，而不是……最好。一开始，我真的不喜欢去Kroger（有传言说我们的本地商店是美国最大的Kroger），但是在习惯了它的布局，优质的自有品牌以及随机疯狂的疯狂折扣之后，我来欣赏它。很多。我对Kroger最初的负面印象的很大一部分是它的徽标，该徽标自1960年代初以来就存在并且是1931年引入的相同的细长“ K”和“ g”的演变。每次我走到商店并在正面看到它们的大徽标时，它都让我感到畏缩，但是，就像大多数周围出现的徽标一样在很长的一段时间内，其可识别性因素非常巨大，这些循环肯定会脱颖而出。
尽管从视觉上摆脱Kroger的签名曲线是正确的做法-因为“ K”或“ g”都无法自然而令人信服地扩展和扭曲他们在Kroger徽标中的行为-根本没有办法当涉及到品牌的遗产时，这本来是正确的事情。因此，考虑到这一点，我们继续执行：乍一看，它既不可怕也不可怕，不幸的是，这加起来平庸。字母的圆形结构和较宽松的间距确实可以提高可读性和徽标看起来更轻松。将“ K”和“ g”的圈做成半圈感觉很受某人在Adobe Illustrator上功能有限的驱动，而不是受某人熟练地自定义字母格式的能力驱动。IHOP在一个糟糕的方式和“K” -ish绝对是痛苦的看。坦率地说，我不知道解决此问题的最佳方法是什么—我的有根据的猜测是，坚持使用更密集的结构会产生更好的结果，并尝试将“ o”与循环集成在一起某种独特的连字-但这听起来像是显而易见的，没有摩擦的解决方案，即使我们接受它作为正确的解决方案，最终的图形也不是很好。我的意思是，这很好，但是我觉得这应该是一个真正的梦幻般的发展，它由具有更多才华和远见的人完成，这些人可以一起工作。- 2017年从德克萨斯州奥斯汀搬到印第安纳州布卢明顿的最困难方面之一是抛弃了得克萨斯州惊人的杂货店HEB，而不得不用Kroger代替它，我一直认为过时的，肮脏，而不是……最好。一开始，我真的不喜欢去Kroger（有传言说我们的本地商店是美国最大的Kroger），但是在习惯了它的布局，优质的自有品牌以及随机疯狂的疯狂折扣之后，我来欣赏它。很多。我对Kroger最初的负面印象的很大一部分是它的徽标，该徽标自1960年代初以来就存在并且是1931年引入的相同的细长“ K”和“ g”的演变。每次我走到商店并在正面看到它们的大徽标时，它都让我感到畏缩，但是，就像大多数周围出现的徽标一样在很长的一段时间内，其可识别性因素非常巨大，这些循环肯定会脱颖而出。
- 在与徽标完全分开的世界中，感觉就像是要做的广告代理商一样，克罗格引入了一组新的3D角色作为新的品牌表达方式。我认为它们很可爱，可以按需创建具有不同性别，种族和年龄的人的灵活性实际上是非常出色的，但是感觉就像是杂货店的随机解决方案，某种程度上，它就像是一种过时的创意方法。但是也许我错了……我不知道。这是一个出乎意料的解决方案，我不确定如何使用它。
- 店内促销是我期望广告代理商提供的一种方法，过多地侧重于文案撰写（在这种情况下，这种做法是模糊文案），而且布局和图形决策也很糟糕。从表面上看，和作为一家商店可以忽略的视觉噪音，这些也许很好，但是谁将圆形无衬线与ITC Avant Garde Gothic混合使用，这是它自己对标语和主要品牌字体的古怪选择。但是，也许我只是对判断力和对广告代理商的能力有先入为主的看法，所以我很乐意服用一种自我处方的防寒药。
