伟大的品牌设计五大基础：洞察力 |
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同情和理解；领悟的重要性
执行包装设计或重新设计程序可能是一项艰巨而复杂的任务。 有很多事情要考虑：品牌的战略和视觉品牌，品牌架构和定位，各种消费群体，零售分销渠道，产品诚信度，重要性等。 设计过程在哪里开始？
答案是所有的设计都从洞察开始 - 第一个基础。
设计是一种本质上同情的事情，因为它几乎总是为别人做的。 设计师想了解别人在想什么，感觉和设计，而不是过分的自我吸收或自我感兴趣。
见解是基础的。 洞察力是对人类情感，行为或信仰的集中理解。 洞察力真的只是对人们或一群人非常了解。 关于人的见解是理解的关键，强大的见解加速了有潜力推动品牌和业务价值的好主意。统计学和事实与洞察力相似但不一样
在今天的风险厌恶的气候下，营销人员面临压力，要在任何计划启动前对其进行财务验证。 因此，许多营销人员提高统计学上可行的事实的重要性（例如67％的成年人在晚上沉迷于零食）超过对消费者的真实见解。
从营销人员的角度来看，很容易看出吸引力。 很高兴知道67％的成年人在晚上沉迷于小吃。 一句话包含了一段（成年人），一个行为或习惯（吃零食）和一天（晚上）的时间的信息。 尽管这几句话充满了信息，但同样的话语却没有洞察力。 见解不仅仅是观察或统计。 洞察力告诉我们，不是人们做什么，或什么时候，但为什么他们做某事。洞察揭示了隐藏的真相
洞察经常揭示一个隐藏的真相，这是他们如此有价值的原因之一。 这是一个洞察力：“晚上成年人点心在一个充满挑战的一天后自我报复 - 然后他们对此感到内疚。”
有了这个洞察力，我不仅知道他们做什么，他们什么时候做，而且也是为什么。 我知道他们的感受。 这很强大 现在，我不仅深入了解消费者的行为，而且也了解到行为与动机的动机。
这不是上述事实对营销人员不重要。 这绝对有助于媒体购买。 购买者将会知道，当大部分观众容易受到零食消息的影响时 然而，从设计的角度来看，这个事实并不是很有意义，尽管其内在的洞察力和紧张性肯定会通知设计过程。作为人类，我们分享见解
对于品牌，我们经常寻找那些一个典型化的目标消费群的见解，但也有一些基本的见解，几乎所有的人分享。一个例子是概念，“我可以在我的小兄弟（或姐妹）整天挑。但只要有人开始怪罪于我的小兄弟（或姐妹），我们已经得到了真正的问题。”洞察力是可转让的技能
洞察力不仅对品牌和设计背景有帮助，而且在生活中也有所帮助。 洞察真的只是了解人们，什么让他们打勾，他们的动机，背后的行为，以及它们的区别。 例如，作为两个儿子和一个女儿的母亲，我知道男孩和女孩是不同的，他们认为不一样，他们的行为不一样。洞察力是设计过程的第一步
所以在生活中如设计一样，洞察力是至关重要的。 不要开始任何设计过程，没有至少一个好的洞察力，并挑战自己更好地与周围的人沟通，通过更多的洞察他们。
力英品牌设计公司
