什么是商标使用准则（以及如何设置它们）？

力英发表于 | 2019/12/06

通常，您的徽标可以作为整个品牌的色调，美学和价值的典范。设置准则可确保正确使用徽标并按预期使用徽标。这些准则称为徽标使用准则，它们是任何品牌策略和品牌样式指南的组成部分。

徽标使用准则
提出有关如何使用徽标的准则，可确保徽标始终看起来不错。
那么徽标使用准则是什么？徽标使用准则应成为每个公司品牌准则的一部分，因为它们提供了一种方法来控制徽标在不同背景下的外观，徽标在页面上的方向，徽标的形状，比例等。

该准则有助于避免诸如以任何方式更改徽标，通过拉伸或呈现与品牌其余声音不和谐的方式而失去徽标完整性的事情。

每个品牌都应为徽标使用设置自己的准则。以下是一些基本的徽标使用准则：

1.徽标周围的空间
2.色彩调色板
3.版式和字体
4.徽标尺寸
5.徽标说明
6.色彩
7.徽标版本
8.展示不良徽标用法

1.徽标周围的空间

徽标周围应有足够的透明空间，以使其呼吸并防止其清晰度和视觉冲击受阻。这似乎应该很容易，但是，如果有人想将您的徽标放到狭窄的小角落，那就是他们所拥有的全部空间-查看您的指南，他们会知道不这样做。
2.调色板

您的品牌颜色是什么？以凯利绿色显示您的徽标以庆祝世界地球日是否与这些颜色兼容，或者完全失去一致性或基调？

品牌的调色板通常由四种或五种颜色组成，包括或互补于其徽标的颜色。
3.版式和字体

该准则规定了徽标和商标通常与哪种字体一起使用。如果您认为在现代且最小的徽标下面使用脚本字体不会使您的设计受宠若惊，那么最好在准则中加以说明。以下是一些问题，可帮助您在徽标使用准则中设置印刷规则。
4.徽标尺寸

这是使用指南中非常简单的一点：设置最小大小。最小尺寸理想地是用于数字用途的像素，以及用于打印的英寸或毫米。设置比例值与设置最小尺寸一样重要。对于徽标，至关重要的是，在数字应用程序和印刷应用程序之间，信头，各种产品的大小必须保持一致。

您的最小尺寸和比例值准则可能很简单：

任何大小都应该清晰易读。除非有足够的空间可以清晰辨认，否则请勿使用我们的完整徽标。
请勿拉伸或变形
或具体如下：

我们的网站图标必须始终为16 x 16像素。
我们的字标和徽标的最小数字大小均为20像素。
对于我们所有的数字签名，最小尺寸为35像素。
5.徽标说明

拼写出您的徽标是什么，什么不是徽标，指示了如何始终使用徽标。想想一下有人误读您的名字然后您必须更正它们的时候。假设人们会“仅仅知道”这并不是一个拥有强烈品牌知名度的战略。
徽标本质上是品牌名称，但并非所有徽标都必须包含名称。让我解释一下：苹果。我们都熟悉单色的，最小的苹果，右角被咬掉了。名称是符号的同义词，徽标是苹果，公司称为Apple。
6.徽标颜色

徽标设计的主要原则之一是徽标应以最简单的形式且没有效果的黑白外观良好。您的徽标还可以使用哪些其他颜色？这是您必须在徽标使用指南中确定的内容。以下是徽标颜色注意事项，您需要以下准则：

1.徽标颜色在白色背景
2.深色背景上的徽标颜色
3.您的黑白徽标看起来像什么
4.灰度徽标与全彩
5.徽标颜色反转
7.徽标变体以及何时使用它们

根据您的需求，拥有完整版本的徽标，文字标记，字母标记，简化的徽标版本，avicon和头像可能会有用。所有这些变化都需要相互反映并保持徽标的一般风格。
8.错误使用徽标的示例

展示如何不使用徽标与展示如何使用徽标一样有效。确保您的准则中包含徽标变形，颜色错误，太小等示例。

徽标使用错误的示例：

1.以视觉方式显示徽标的时间和外观，或者更确切地说，不是您想要的外观，
2.预期并帮助避免诸如分辨率降低，难以辨认和不明智的取向
3.通过将对与错并排放置，您的“徽标使用错误”准则可以说明为什么徽标以您指定的方式看起来要好得多。

结论：指南确保您的徽标看起来正确

设置徽标使用准则的最重要方面是显示在所有可能使用徽标的情况下使用徽标的正确和错误方法。构建准则是一个创造性的过程，它具有可能性和变异性。设置这些准则将通过确保徽标始终看起来不错并在使用徽标的任何地方正确代表您的品牌，从而保留您在创建徽标时所付出的思想和精力。